液晶电视屏定天下 中外品牌做面板资源文章

作者：   来源：   时间：2006-11-10 16:33:00.0

     今年“十一黄金周”平板电视的销售状况有些出人意料，国产品牌受外资品牌价格突降的冲击，市场表现不佳。家电专家表示，中国平板电视市场向数字化、平板化、大屏幕、高清化、环保化转型升级，而外资品牌为应对中国液晶时代的提前到来和弥补自身产能不足，纷纷推出采用台湾屏的低端产品，压低价格，争取更多的市场份额。

●外资品牌使用台湾屏弥补产能不足

外资品牌除了自身液晶屏生产线供应，还有一部分来源于向全球供应的台湾屏，那么掌握液晶屏生产技术的外资品牌，为什么还会使用台湾屏？

据了解，目前液晶屏的技术主要由韩日电视品牌和台湾面板厂商掌控。除了众所周知的韩日的夏普、三星、LG.Philips，还有友达、奇美两大液晶面板生产厂，这五家生产的液晶电视面板约占全球总供应量的9成。

然而，今年全球大屏幕液晶显示器面板需求总量将达2.65亿块，使液晶屏产能全球供应不足。“即使两条7代线完全开工，也不能满足三星电视的强势品牌”，在三星2006年新品体验会上，三星白学明常务透露，2006年三星电视全球销售额将突破100亿美元，尤其是今年4月份上市的R7系列液晶电视，风靡全世界，截止到11月份将实现累计销售200万台以上。

除了三星，有业内人士透露，包括索尼、东芝、LG、飞利浦等韩日品牌都纷纷订制台湾屏，以满足全球市场对液晶电视的需求。

●国内品牌开始发展液晶屏产业

外资品牌使用台湾屏在业内并不是秘密，国产品牌也开始积极同台湾厂商合作，甚至有企业投资或合资生产自己的液晶屏。液晶屏之所以成为香饽饽，在于掌握液晶屏等于掐住了产业链的上游。


目前液晶电视成为全球尤其是亚洲消费者的首选产品，只有提供更低价格的产品才能满足不断增长的需求。因此，整机生产成本的控制，对于电视厂商之间的竞争尤为重要。

只有掌握核心技术才能掌握市场的主动权，掌握上游产业资源成为众多电视品牌的当务之急。但是建设一条第六代液晶板生产线需要190亿元，国内目前没一家彩电企业能独自承担，为此，创维、TCL、康佳、长虹四巨头已经宣布联手共建液晶面板生产线。

另外，厦华电子通过出售股权获得了中华映管稳定的面板供应；康佳则决定自己投资建设液晶模组工厂，购买CELL回来组装，这样投资8亿元就可以获得300万套模组的产能，可以保证供应。TCL依靠节前从奇美采购的1.4万台47英寸屏，在大屏幕上取得了近5000台的销量，这给国产品牌一个很好的提示，那就是与台湾企业结盟，通过提升销量摊薄利润向外资品牌发起反击。

“随着近期台湾地区友达、奇美七代线的投产，40英寸以上屏的资源将会更加丰富，这将使得国产品牌的大尺寸平板更加具有优势，” 康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹向记者透露，国产品牌将从台湾获得充足的“弹药”供应，据此预测，在新一轮大屏幕的平板竞争中，国产平板将风光无限。

●平板电视走向品质竞争

中国家电市场联合调研课题组的调研结果表明，随着平板市场的快速扩容，激烈竞争带来的价格已经趋于消费者心理价位，消费行为逐渐成熟，未来平板市场的竞争已经从单纯的价格敏感转变到技术与品质上的较量。

外资品牌从进入中国市场开始就立足高品质、高价位的形象，恰好满足了一部分对高品质产品需求的消费者。

最近，三星召开2006年全高清液晶电视新品体验会，推出F7和N7系列，并宣称将坚持“顶级产品战略”，集中力量发展以液晶、等离子为代表的平板电视，做让中国消费者放心和爱戴的企业，但外资品牌是否给中国消费者带来货真价实的高品质产品，未来的市场将予以证明